手机无线营销在服装行业行得通吗？ @ 无纺袋专家

7月 09

手机无线营销在服装行业行得通吗？

随着3G时代的到来，手机无线营销越来越受到关注，可谓是一个炙手可热的“香饽饽”。中国的手机用户不断地快速地增长着，已快接近6亿了，远远地超过了电脑用户，手机无线营销的市场是巨大的。为了迎接3G时代，从激烈的竞争中脱颖而出，不少企业开始走上手机无线营销。他们希望通过手机无线营销争取更多的客户、宣传自己的产品、提高品牌的影响力等。服装企业也参与其中，通过手机来发布一些服装最新促销活动、打特价、新产品上市等信息。

以Adidas为例，在2007年与NBA成为合作伙伴期间，为了扩大它的名牌影响力及与消费者建立更深一步的关系，Adidas请Isobar广告公司为其设计了一场与消费者互动的手机营销活动。消费者通过手机进入Adidas建立的手机社交网或是标有Adidas标志的广告，就可看到最新的有关NBA的专题报道或是Adidas的产品信息。从中，Adidas不但使其品牌深入民心，而且其销售额也大大地提高了。

不说其他的了，就拿国内的服装商店来说吧。在广州的一些服装店，购物者在付款时，销售人员会让他们把手机号码留下，方便其销后服务。每当服装店有了新的产品或是周年庆典等促销活动时，他们就会把这些信息发到顾客的手机上，让顾客第一时间知道最新的情况，而不必亲自逛街时才发现。

3G时代的到来，手机电视、手机游戏、移动商务等这些增值服务受到手机玩家的大大欢迎。服装产品广告、服装发布会、时装秀等都可以通过手机电视进行传播。手机无线营销要怎样营销才是更好的？可以吸引顾客的？总体上看来，可以有以下几种方式：

1、通过基于位置信息服务，即LBS（Location Based Service）。从名字就可以看出，这是对在某一具体地理位置的手机用户进行发送产品或服务信息。这些信息可以是文本信息或是多媒体信息。在每一届的中国进出口商品交易会过程中，进馆参加了交易会的手机用户都会收到广交会发来的各种温馨提示信息或其他信息。服装企业也可以做到这一点，使在其店铺一定范围内的手机用户都可以收到店铺最新产品或促销信息。

2、利用蓝牙来传播服装产品的最新信息。大多数手机都是有安装蓝牙的，而且蓝牙发送图片或是信息、语音等传播速度快，又是免费的。这样，蓝牙即可以为服装企业宣传产品，又可以为服装企业节省一定的广告成本。不过，蓝牙的使用是有范围限制的，这就需要服装企业充分地、合理地利用这个方法。

3、利用无线网址。现在不少企业注册了无数多有关自己产品的无线网址以争取更多的客户。无线网址可以方便手机用户直接输入中文名称就可以进入相关网站浏览产品、信息或订购产品。很多手机用户都喜欢用手机上网，他们喜欢用手机下载手机铃声、图片，关注时事等等。服装企业有了无线网址的话，就可以大大地提高产品被浏览的次数、交易成功的次数了。

4、在手机游戏中做服装产品广告。手机用户大多是收入比较高或是年轻人。而用手机上网或玩游戏是年轻人经常做的事。年轻人又是爱赶时髦的人，正是服装企业的销售对象。所以，有他们喜欢的游戏页面上做一下服装产品的广告，可以加深品牌的影响力。如果手机用户有兴趣进入浏览的话，很有可能一笔生意就达成了。不过服装企业做广告时要注意一些事项了，广告要适度。不然的话，就成了垃圾广告，手机用户看都不会看一眼了。

手机无线营销具体有成本低、传播速度快等特点。有人会说，手机无线营销主要是通过无线广告来展现的，大量的无线广告若是频繁地发送到手机用户而且不是手机用户所需要的话，就成了烦人的垃圾广告了。他们认为手机无线营销在服装行业是行不通的，无线营销尚未发展成熟。这点也是应该考虑的。但是，就目前的手机无线营销来看，人们还是很乐意地接受它的。它的前景是相当乐观的。垃圾广告这些也只是少量的。如果手机无线营销规范得好、运用的好的话，那对服装企业来说就意味着不断增加的客户、不断增加的营业额、不断提升的品牌影响力、、、、、、

手机无线营销在服装行业到底行不行得通呢？？？仁者见仁，智者见智啦！

标签: SEM, 搜索引擎营销, 无纺袋专家