时尚奢侈品品牌，你愿意网购吗？ @ 无纺袋专家

7月 05

行业资讯

时尚奢侈品品牌，你愿意网购吗？

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Dior流光溢彩的金钻饰品、LV巧夺天工的精美包包、Chanel浪漫迷人的香水、Alexander McQueen精致曼妙的高级成衣，都是每个人向往的优质生活享受。时尚奢侈品彰显着高贵、典雅、独特的气质。因此一直以来，时尚奢侈品都是富豪贵族们的独闲珍藏。对于一般的普通大众，时尚奢侈品只能是遥远的梦想。

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然而，随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，消费者有了更多富余的钱投入到生活用品花费中，致使中国的奢侈品市场迅速地升温。根据世界奢侈品协会公布，去年中国的奢侈品消费总额占全球奢侈品消费市场份额的18％，预测再过十五年，这个数字将达到32％。，可见，奢侈品将被更广泛的消费者所拥有。

在奢侈品消费群体中，除了富裕阶层之外，还有年轻的白领们，他们希望通过购买奢侈品来显示自己的独特品位。但由于经济条件的限制，一些年轻的白领为了购买心仪的奢侈品，不惜透支消费。更有学生为了圆奢侈品梦，花了好几个月的积蓄只为了租用一个LV皮包。在购买奢侈品时，他们都希望能够尽可能地花最少的钱而去拥有心目中的追求。由于这种消费需求逐渐扩大，于是出现了网购和代购的经济模式。

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网购和网络代购，由于节省了实体店的成本，致使产品的价格比实体店的更低。这种差额空间让消费者开始考虑通过网络购买的方式来获得自己所需要的产品。然而奢侈品并非像普通产品一样，它的价格非一般产品可比拟，一个普通的手皮包可能几百块钱，然而一个LV皮包就可能达到几万人民币的高价。对于白领们来说，通过网络购物确实是可以减轻购买压力。相信每个奢侈品消费者看到购物网上列出来的价格以及相应的一些优惠、打折，都会心动不已。不需要周车劳累，不需要百家比价后才掏出一笔不小的资金来购买心仪的品牌产品。消费者只需要点点鼠标，填填资料，等待几天。

但是价格的优惠化却带来了相应的风险。网络购物风靡一时，购物网站层出不穷，但众多的新兴网站并非都是诚信的商务实业。目前网络上仍存在着诱骗因素，消费者在网络上购买高档产品或奢侈品就必须承担更大的风险。尽管价格优惠的诱惑极大，大部分奢侈品消费者还是忘而却步。奢侈品的价格与网络风险的天平在消费者的心里一直此上彼下。

因此，只有当风险度降低，消费者找到了可信任的网络商家，这种购买行为就成为一种绝对的可能。国内网络的相应法律法规在现今尚不够健全，对网物网站的一些相应制约还不够完善。只有靠消费者自己去观察分析，选择可靠的网站购买奢侈品。奢侈品的购买可通过普通的网物网站，也有通过代购网。消费者如果要比较各个购物网站的可信度，可通过朋友推荐，或者网络搜索评价，还有通过百度指数，google趋势等来查看购物网站的人气。

如果购买时尚品牌奢侈品，你愿意选择网购吗？

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标签: SEM, 搜索引擎营销