论中国服装品牌如何提升――全国服装代理商峰会后思考 @ 无纺袋专家

7月 11

环保风尚

论中国服装品牌如何提升――全国服装代理商峰会后思考

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代理商峰会是在中国纺织服装产业非常关键的发展时期召开，此次讨论会围绕“视觉营销如何创造业绩” 的商业话题展开相关探讨。短暂的两个半钟头的会议并不能带给代理商和与会的其他观众更多关于中国服装品牌如何提升的信息，但它给听众更多思考的空间，峰会所提出的如竞争时代终端建设之于品牌建设的重大意义、终端形象建设与品牌价值提升的关系、视觉营销如何创造业绩、如何提高品牌单店销售等重要问题，相信在接下来的一段时间里，无论是代理商还是品牌服装建设者都找到自己的答案。

第二届全国服装代理商峰会

在全国服装代理商峰会召开过程中，令我印象最深刻的除了时尚品牌评论大师对品牌以及品牌建设的详细讲解之外，还有来自于法国、奢侈品牌香奈儿的设计大师与主持人的座谈对话。当主持人问这位设计大师如何看待中国服装品牌的建设相对于国外知名品牌比较落后时，这位在香奈儿工作了近十几年的设计师说道，国外的高档品牌如香奈儿、路易威登、迪奥等已已有几百年的历史，已经不是品牌那么简单了，它们已经被视为国家的文化遗产。而中国的服装品牌建设正在起步和发展的阶段，年轻而充满活力，发展前景很好。

中国服装品牌的建设确实如法国设计大师所言，所经历的时间仅有十几二十年的时间，虽然国内的品牌层出不穷，服装界呈现出一片欣欣向荣的景象。但很少有能力冲出中国，走向世界；更有一些犹如昙花一现，短暂的繁荣最终归于沉寂。现在，中国的服装品牌着实走得辛苦。国际的高档品牌陆续引进中国冲击本土品牌，又给国内服装品牌的维持和发展带来沉重的压力。中国的服装品牌要提升确实是值得让所有的服装经营者去深思并探寻出路，以维系国家的服装品牌市场。

中国新兴的服装品牌在历史上是无法与国外的知名品牌相比拟的。而中国的服装品牌只能通过独特及时尚等综合的因素来吸引消费者的购买欲望。无论服装品牌如何表现，只要能够吸引到消费者，就是成功的品牌。然而，经营一个品牌确实需要层层的精心策划。本次代理商峰会的召开，也就从代理商的角度去分析如何提升中国服装品牌。

代理商在中国品牌发展过程中起着承前启后的重要作用。如今，国际市场大量品牌冲击中国市场，如果没有代理商对国内品牌服装的支持，即使国内品牌塑造得更完好也无法得到很好的拓展。代理商不仅代理一件商品那么简单，他更需要去传承品牌的思想，完好地了解品牌并把它传达给消费者。因此，在此次峰会中，大师们更多地强调了“决胜终端”这一理念。服装业赋予代理商更高的责任，诸多精辟的言语把代理商的思想提升到一个更高的层面。代理商不能只光顾着缩小投入而幻想扩大赢利，只有完整地理解品牌的思想，才能实现品牌的传达，持久而稳固。

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