绿色营销——服装企业/品牌步上可持续发展道路 @ 无纺袋专家

6月 11

行业资讯

绿色营销——服装企业/品牌步上可持续发展道路

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伴随着各国消费者环保意识的日益增强，世界范围内掀起了一股绿色浪潮，绿色工厂、绿色食品、绿色工程、绿色商品、绿色消费等应运而生。而绿色消费的迅猛发展，引发出一场市场营销领域的新变革，导致了“绿色营销”的出现。绿色营销的最突出特点，就是充分顾及到环境保护问题。它要求企业从产品设计、生产到销售、使用的整个营销过程都要充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害等。

绿色营销是一个复杂的营销过程，需要开展一系列工作：搜集绿色信息→拟订绿色计划→进行绿色定位→开发绿色产品→设计绿色包装→制定绿色价格→建立绿色渠道→开展绿色促销→塑造绿色形象→强化绿色管理。

但是，服装企业如果要突局限，那要如何做好绿色营销呢？著名服装（内衣）品牌欧迪芬（Ordifen）针对绿色消费，推出了“‘绿色’欧迪芬‘环保’来营销”的策略。他们不仅要把他们的品牌推广到消费者中，同时也把环保的理念灌输给消费者，当消费者不断接收环保的信息、概念，那么，不久的将来，环保将会成为他们根深蒂固观念。欧迪芬的董事长王文宗在接受采访时谈到：“作为品牌企业，不仅要提供时尚、环保的产品，保证消费者健康消费的权益，更要在品牌推广与营销中引导绿色消费的观念， ‘人人爱环保，生活更美好’不是一句空洞的口号，我们希望能通过品牌产品及企业文化传递给消费者一种时尚的生活方式，让环保融入到每一个人的生活中，让品牌积极倡导的环保理念，能在消费者中引起共鸣。”

绿色营销是21世纪营销主流。服装行业也要抓住主流，才能适应各种变化，在各种“淘汰赛”中处于不倒的地位。在服装行业中，环保和时尚并不是对立的，她们是可以融合在一起成为一种新的时尚趋势。换言之，服装行业也要逐渐步上可持续发展的道路了。而欧迪芬品牌的这种绿色营销是值得效仿的。在服装品牌中，童装品牌拉比（Lucky Baby）也很注重绿色生产。拉比所属的公司也一直延续了“一切以爱出发”宗旨，实实在在致力于开发生产以科学育儿、健康环保为领先主题概念环保绿色产品。可是他们在开展绿色促销（也就是绿色商品的普及和大力宣传推广）还有发展的空间。而SEM则可以给他们的绿色营销带来更大的机遇。我们“无纺袋专家”曾以拉比为案例，写了如何进行网络营销。如果你对绿色营销仍有困惑，请参考我们的搜索引擎案例。我们相信这些案例不仅适用于服装行业，同时也适应于各行各业。如有疑问，请联系我们“无纺袋专家”。

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