无纺袋专家学堂——绿色营销（Green Marketing） @ 无纺袋专家

6月 07

环保风尚

无纺袋专家学堂——绿色营销（Green Marketing）

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英国威尔斯大学肯·毕提(Kenpeattie)教授在其所著的《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。” 绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。企业要得到好的发展，应该重视的不是价钱，而是自身和其他企业的差异化。如果企业要推行差异化绿色营销，就要针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立环保形象。

策略一：产品特征差异化

例如，棉花是世界纺织品市场上需求量最高的天然纤维。而Cotton Inc.（美国棉花公司）为什么能成为美国最大的棉花公司呢？因为他们研发和推出eco-friendly cotton （环保棉花），而有机棉花就是其中一种。他们把普通的棉花和环保联系在一起，那当然就很受那些环保人士的青睐，也为他们的产品增加了附加值，更能适应市场的变化。当然，美国棉花公司是一家大企业，它能承受绿色环保产品的巨大成本，而对于一些中小企业，他们又可以怎样做呢？

策略二、产品式样差异化

式样是指产品给予购买者的视觉效果和感受。例如，我们“无纺袋专家”提供的无纺袋针对各行各业有不同的造型、颜色和用途。我们提供的无妨布酒袋的内在造型很人性化，可以分别装两瓶酒，而不会令它们互相碰撞。虽然无纺袋的成本相对于塑料袋或纸袋的成本要高，但是它符合了环保和可持续发展的战略，因此它的发展空间比较大。

同时，差异化有自身的局限性，最大的缺点就是营销成本过高。但是，这些还是有办法可以解决的。无纺袋专家也是SEM（Search Engineer Marketing）专家。我们可以为客户提供增值服务——帮他们的绿色产品进行网络营销。因为无纺袋专家的SEM小组对网络营销和搜索引擎优化很熟悉，已经帮不少客户进行了免费的SEM（搜索引擎营销），并取得显著的效果。如果你不熟悉绿色营销，但是又有自己的拳头产品，那不妨咨询一下我们SEM 专家，我们可以为你提出有效环保营销策略。如果你想了解我们更多的营销案例，请点击“搜索引擎营销案例”。