人气环保营销 @ 无纺袋专家

5月 09

人气环保营销

去年，由Anya Hindmarch设计的“I’m not a plastic bag”让环保时尚达到了沸点，疯抢热潮是难得一见的奇观。年初，胖兔子粥粥也加入了环保袋的设计，用胖兔子和圆猴子的形象作为环保布袋的设计，其受欢迎程度虽不及“I’m not a plastic bag”，也在网络和展会热卖着，很受年轻人及小朋友的喜爱。绘本天后弯弯助阵D-Link，使D-Link最新推出的路由器大受欢迎。

是什么让这些环保袋如此地热销，笔者不由地想到，名人效应在此展现得淋漓尽致。不起眼的布袋或无纺袋，用环保包装显然是远远不够的，时代的发展要求它具备时尚、独特和新颖的特色。

我们很容易发现，以上的环保袋，都是以年轻群体为市场。也就是说，在运用人气环保营销策略时，定位是很重要的一个环节。只有年轻人才会追逐潮流时尚，只有年轻人才会去追捧名人。所以，当Anya Hindmarch设计出“I’m not a plastic bag”，再让大明星们使用这个环保袋，大明星们的粉丝就会想拥有“I’m not a plastic bag”；当胖兔子粥粥设计出“不使寻常袋”和“俺快乐！俺环保！”时，最先接受他产品的粥粥的大米粥群体；当弯弯设计出环保袋，最想拥有环保袋的，是一直关注着弯弯作品的年轻人。于是，环保袋由于他们，变得特别，变得时尚，变得有人气。也就是说，环保袋的人气来源于他们的群众基础。

于是，无论是Anya Hindmarch还是D-Link的市场营销人士，运用了借用人气的营销策略。袋子本身价值很低，但有了这些明星和名画家的粉饰，环保袋就可以提高身价。像“I’m not a plastic bag”卖到了1000元以上的价格，令人咋舌。虽绘本天后弯弯设计的环保袋只是作为D-Link产品的附赠品，但也倍显价值，让D-Link的产品更有具势力。

其次，设计在环保营销上也是很重要的。无论是“I’m not a plastic bag”，粥粥的“不使寻常袋”，还是弯弯的时尚环保袋，都张显着年轻人独特和时尚的需求。所以，环保袋生产商不妨考虑一下定位年轻人的市场。从其喜爱的因素考虑，那你的产品就不怕不受欢迎啦。

标签: 人气营销, 时尚环保袋, 环保营销, 绿色营销